Vom Glück, neue Zielgruppen zu finden und der Kunst, sie zu begeistern.

Wie oft hat man gehört: Die Menschen lesen immer weniger! Doch bevor man dieses glauben will, passiert immer wieder eine Geschichte, die genau das Gegenteil beweist. Dürfen wir vorstellen: LYX.

Der Buchhandel funktioniert eigentlich nach bestimmten Gesetzmäßigkeiten, die Zielgruppen sind sortiert, die Genres säuberlich getrennt. Wirkliche Überraschungen? Gibt es nicht so oft. Rückblickend ist nicht ganz klar, wann und wie genau sich „New Adult“ als Branchen-Phänomen entwickelt hat. Manche sagen, es habe mit der zurückliegenden Pandemie und dem damit verbundenen Rückzug auf sich selbst zu tun. Fakt ist: Eine ganze, überwiegend weibliche Generation ist seit einiger Zeit dem Lesen verfallen. Es ist das Lebensgefühl des Noch-nicht-ganz-erwachsen-Seins, das Genre übergreifend in ganz unterschiedlichen Geschichten thematisiert wird. Bastei Lübbe hat den Trend sehr frühzeitig erkannt und mit LYX eine eigene Verlagsmarke gegründet. Dort erscheint unter anderem die „Maxton Hall“-Reihe von Mona Kasten, ein New-Adult-Bestseller, der inzwischen als serielle Verfilmung auch auf Amazon Prime weltweit Erfolg hat. Überhaupt ist medienübergreifende Präsenz ein Muss. LYX hat allein auf Instagram über 190.000 Follower:innen (Stand September 2025) und richtete 2024 erstmals das „LYX-Festival“ aus, das im Kölner Gürzenich stattfand und über 4.000 New-Adult-Fans anlockte. Dort konnten die Leser:innen ihre Autorinnen persönlich treffen.Das war dann fast schon wieder klassisch.