„Wir wollen ein verlässlicher Partner sein.“

Annett Brandt, Vertriebsleiterin bei Bastei Lübbe, über die Rolle des Buches in einer digitalen Welt, die Bedeutung von Innovationen und die Bestseller von übermorgen.

Wenn man auf die letzten Jahre zurückblickt: Lesen die Menschen mehr oder lesen sie weniger? Und wie hat das den Buchmarkt verändert?

Man kann vielleicht sagen, das Buch hat heute einen neuen Platz gefunden. Vor einiger Zeit hat man zum Buch gegriffen in Abgrenzung zu digitalen Medien, sozusagen als Auszeit. Das hat sich geändert. Heute gibt es ein selbstverständliches Nebeneinander – auch, weil viele Geschichten in anderen Medien weitererzählt werden. Das belebt natürlich den Markt.

Welche Rolle spielen die Communities?

Die Communities sind insbesondere für unsere jüngeren Zielgruppen ganz entscheidend. Die Diskussionen auf Social Media sind so wichtig, um zu verstehen, welche Themen die Zielgruppe bewegen. Das schafft keine Marktforschung. Aber auch generell beobachten wir eine neue Lust an der Diskussion über Geschichten; das sehen wir auf Lesungen, auf Buchmessen, das ist toll!

Ist dadurch auch das Handelsmarketing leichter geworden?

Nur bedingt. Es braucht nicht nur ein Erfolgsbuch und einige Jahre, bis eine Autorin oder ein Autor als Marke aufgebaut ist. Das Angebot im Buchhandel ist breit, aber in der Spitze, wo große Auflagen verkauft werden, ist der Platz immer begrenzt.

Wenn die Strukturen so klar sind: Können Innovationen dann überhaupt etwas bewirken?

Und ob! Auch wenn der Markt klaren Regeln folgt, so ist er doch ständig in Bewegung! Unsere Rolle dabei: Wir möchten ein verlässlicher Partner sein, aber auch immer wieder überraschen. Natürlich sind die Bestseller von heute wichtig. Aber was sind die Bestseller von übermorgen? Das ist eigentlich die viel spannendere Frage. Und dabei möchten wir mitmischen.